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电视端、网络端、云端……媒体融合新趋势丨研讨会【macau国际】


本文摘要:作者:佘博睿9月22日,由美兰德咨询主办的“后疫情时代媒体融合新趋势与新突破——2020视频融合流传数据创新峰会暨第二十二届中国电视笼罩调研结果公布会”在北京举行。

作者:佘博睿9月22日,由美兰德咨询主办的“后疫情时代媒体融合新趋势与新突破——2020视频融合流传数据创新峰会暨第二十二届中国电视笼罩调研结果公布会”在北京举行。多位来自业界的专家、学者围绕新型基础设施建设、数字经济生长机缘、媒体融合纵深生长等话题举行探讨。特殊场景下思考融合新趋势疫情期间,许多内容在差别终端之间举行流动,尤其是短视频、慢直播等实现了广域流传,立体化提供信息,满足受众关切。会上,多位专家就疫情给前言流传带来的变化和思考揭晓看法。

新华社国家高端智库学术委员会原专职副主任、中国政法大学博导陆小华认为,通过特殊时期的流传变化可以发现,决议内容影响力的不仅是事实、看法、创意、表达,还包罗共处、共情、共识、共振;决议流传力的不仅是内容质量与内容表达,还包罗内容形态、个性推送与互动流传。北京师范大学新闻流传学院执行院长喻国明从直播带货说起,他认为媒体融合不再只是前言之间的矩阵式组合,即“小融合”,而应该是将政治、经济、文化等各种因素纳入其中的“大融合”。

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“今天,我们正处在‘前浪’与‘后浪’交汇的时代,流传模式面临着融合与迭代”,美兰德媒体咨询董事总司理崔燕振认为,新冠肺炎疫情在为全行业带来挑战的同时,也促使通讯、视频等新兴技术高速生长,在这个历程中大家对流传形态、流传特点有了新的思考。融媒流传赋能内容生产9月22日集会举行当天,也是中国农民丰收节。中央广播电视总台农业农村节目中心副召集人王晓斌先容了中央广播电视总台农业农村频道的开播一周年历程以及频道高质量生长改版计划。

“未来,CCTV-17将在电视端、广播端、融媒体端三箭齐发,发力内容融合创作、打造品牌产物、建设流传矩阵、探索商业生态等,打造‘三农’融媒体流传国家队。” 融媒流传,已经是媒体的“标配”,且处于设置不停升级状态。芒果超媒副总编辑易柯明以《乘风破浪的姐姐》为案例,分享了芒果超媒在融媒推进中的数据治理计谋。易柯明先容,一方面是芒果内容数据功效产物,能够实现数据洞察、内容解构、并为同类节目提供长线数据库。

另一方面是内容数据化治理体系,从前期内容研发生产的风控治理、预测节目的流量和流传效果,到中期内容上线运营时掘客热点、优化计谋,再到后期内容复盘总结,数据都起到了重要作用。谈到数据为内容赋能,美兰德媒体咨询总司理助理、运营总监兼视频大数据项目总监金桂娟认为,内容创作领域IP无处不在,在这种情况下内容创作者需要养成产物意识,将内容IP化,在这个历程中数据服务、内容服务、营销服务可以资助买通IP渠道壁垒,使IP信息第一时间触达有效用户。在融媒推进历程中,流媒体战略也引起广泛关注。

不久前,SMG东方明珠推出“BesTV+”流媒体战略。此次集会上,东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟对“BesTV+”的“四个买通”做相识读,即如何买通渠道和内容、买通大屏和小屏、买通专网和移动、买通线上和线下,构建全渠道文娱、生活服务的新闭环。

戴钟伟先容,基于内容的用户价值,打造具有吸引力的服务平台以致生态体系,这也将会是“BesTV+”流媒体战略生长的另外一个基本依托。会上,美兰德咨询公布了2020全国视频用户消费和前言接触习惯调研结果。

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北京大学视听流传研究中心主任陆地宣读了《2020年全国电视笼罩及收视状况观察专家组判定意见》。据悉,在新冠肺炎疫情影响下,为保证观察执行的顺利开展及观察内容的富厚全面,此次调研接纳线上、线下相联合的方式举行观察执行,并调研数字电视、IPTV、互联网电视、网络视频及短视频、社交媒体、线上购物、在线音频、网络直播及直播带货等多方面情况,在历年调研基础上有了较大革新和突破。编辑 | 随芳芳 曾宇衡。


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